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箱包发展需注重品牌化

2013-12-6 10:19:53

     我国虽然是箱包皮具生产和出口大国,但却面临品牌的缺失和经营成本上升、利润下滑以及贸易壁垒等方面的问题。造成箱包这样的现状主要原因有以下四点:

大品牌缺失

纵观国内外市场,我国箱包业虽然发展迅速,成为箱包皮具生产和出口大国,但与其大国身份极为不相称的是品牌严重缺失的尴尬境遇。在国内140亿元的箱包市场上,绝大部分被路易威登等国际顶级品牌和一些国外授权的中档品牌所占据,国产自有品牌市场份额不足10%。

有数据显示,欧美等发达国家和地区从我国进口的箱包皮具已占到此类产品进口总量的70%,而近年来有不断上升的趋势。但是由于我国的产品没有自己的品牌,附加值较低,出口箱包的单价通常只是进口箱包的几分之一甚至几十分之一,多数企业出口的箱包皮具赚取的仅仅是低廉的加工费。由此业界人士感叹,我国箱包市场的品牌空白,同箱包生产和出口大国的称号极不相称,要想使我国的箱包皮具产品立足于国际市场,亟待打造一批叫得响的知名品牌。

出口利润缩水

2010年以来,国内外经济形势更趋复杂,各方压力使得箱包等劳动密集型外向型产业生产状况堪忧。

一是原材料价格上涨挤占箱包企业利润空间。

国际方面,棉花、原油价格走强带动了下游棉布、塑胶等箱包原材料价格不断上升。国内来看,皮革、橡胶、涤纶、五金等原材料价格也呈上扬趋势。

二是人民币升值直接冲击出口企业利润。2010年11月3日,美联储推出第二轮量化宽松(Q E2)货币政策,加速了美元贬值进程。11月12日,银行间外汇市场人民币汇率中间价达到1美元对6.6762元人民币的高点,较去年同期升值3.1%。

三是“涨薪潮”和“民工荒”导致箱包经营成本上升。截至2010年9月底,全国已有30个省份调整了最低工资标准,月最低工资标准最高档增长幅度平均为24%。劳动力成本上升进一步削弱了箱包出口企业竞争优势。

贸易壁垒压力大增

一方面技术性贸易壁垒已经成为影响我国箱包出口的重要因素。2010年底,欧盟REACH法规规定的授权物质或从原来的38种增至49种,这意味着出口到欧洲的箱包产品必须提供更为严格的检测证明,其所含的授权物质的总量不可超过0.1%。同时,非关税壁垒越来越多地表现为各种复杂的检测认证,而新增的检测成本直接冲击企业利润。

另一方面我国箱包企业多以低廉的价格抢占国际市场,更容易引发国外贸易救济调查。以我国输欧箱包为例,其价格几乎是欧盟区外供应国中箱包价格最低的,甚至还不到印度同类产品价格的零头。因此,出口企业应警惕因价格因素被采取贸易救济措施。

箱包出口结构亟待优化

当前,我国箱包企业虽已摆脱单纯为国外企业做O E M加工的模式,开始融设计、生产、加工、销售于一体。

但整体上看,箱包出口结构仍不合理,有待进一步调整。

首先,出口的中低端产品多,高附加值和高科技含量的产品少。我国生产的箱包多属中低端产品,出口箱包价格通常只是进口箱包价格的几分之一甚至几十分之一,难与国外高档品牌抗衡。

其次,从市场定位上看,粗而广的产品多,精而细的产品少。随着箱包消费的升级转型,全球箱包市场日趋细化,商务、运动、时尚、休闲等个性化的箱包产品更能赢得消费者的青睐。而我国箱包粗而广的产品特点将难以满足更为细化和个性化的市场需求。

业界人士表示,我国箱包业要取得长足的发展,必须从以下几方面做出努力:一是鼓励企业加大技术投入力度,不断提升自主创新能力,努力提高产品附加值,增强产品的国际竞争力;二是行业协会和政府部门应密切关注国际安全、技术检测认证标准,及时为企业提供相关咨询和应对措施,避免贸易摩擦的发生;三是引导企业合理规划,逐步实现由产品输出到资本、品牌、技术输出的转变,实现整个产业结构的升级。